'EBS 다큐프라임 자본주의'를 읽고 (3) /EBS 레전드 다큐/경제 기본 지식 배우기

이번글이 3번째니까 다들 아시죠? "자본주의 5부작"입니다!
그 자본주의 다큐가 책으로 나온 것을 읽었답니다!

EBS 다큐프라임 자본주의

읽어보시면 좋을 것 같은 책 뒷표지입니다!

오늘도 정리하면서 경제 기본 지식을 배우기 좋을 것 같아서 데려왔습니다! 그럼 자본주의 PART 3 시작합니다!

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PART 3
나도 모르게 지갑이 털리는 소비 마케팅의 비밀

-어릴 때부터 우리는 유혹당한다
성인이 된 우리의 소비 습관과 성향은 이미 수십 년간 진행된 ‘키즈 마케팅’의 산물이라고 할 수 있다. 우리는 매 순간 합리적으로 결정해서 소비하는 것처럼 보이지만, 사실은 어린 시절에 형성되었던 습관의 산물로 소비하게 된다는 것, 그리고 부모는 상당수가 아이들의 영향에 의해 소비하고 있다는 것은 자본주의 세상에서 살고 있는 우리가 의식하지 못했던 놀라운 비밀 중의 하나이다.

-쇼핑할 때 여자는 훨씬 감정적이다
성인의 경우는 어떨까. 성인 마케팅의 가장 중요한 공격 대상은 바로 여성이다. ‘여성 마케팅’을 마케팅의 꽃이라 부를 정도다. 그만큼 여성들이 쉽게 사고 많이 산다는 이야기다.
여성은 쇼핑 현장에 있지 않은 사람의 물건도 산다. 이것을 ‘부재자 쇼핑’이라고 부른다. 여성이 가정 내 소비에서 절대적인 영향력을 행사하게 되니, 여성이 마케터들에게 중요해진 것이다. 이제 여성은 집안의 쇼핑 가장이고, 그래서 언제나 마케팅의 표적이 된다.
여성 마케팅을 ‘마케팅의 꽃’이라 부르는 것이 소비자 입장에서는 긍정적인 의미가 아니다. ‘여성 마케팅’이란 곧 ‘소비에서는 여성들이 훨씬 더 약점을 가지고 있으니 더 집중공략하라’는 자본주의의 주문일 뿐이다.

-보안용 CCTV가 당신을 지켜보고 있다
잉여생산물들이 많아지고, 그것이 회전이 되지 않으면 자본주의에는 시스템적인 문제가 생기게 된다. 이것을 해결할 수 있는 유일한 방법은 바로 소비를 권장하는 것, 또는 강요하는 것이다. 그리고 이것을 무엇보다 ‘자연스러운 과정’으로 보이게 하기 위해 첨단기술과 첨단 과학, 고도의 심리 기술, 그리고 유명인을 내세운 광고가 필요하다. 결국 소비자들은 ‘필요한 것을 구매하는 사람’이 아니라 ‘필요하지 않은 것까지도 소비해 자본주의의 잉여생산물을 떠맡는 사람’이 되어주어야 하는 것이다.

-'사고 싶다'고 느끼면 '필요한' 것 같다
우리의 소비 행동은 95% 이상 무의식이 결정한다고 한다. 무의식적인 소비의 대표적인 경우가 바로 ‘충동구매’다.

-소비는 불안에서 시작된다
자신이 과소비를 하고 있는지 아주 간단하게 판단할 수 있는 방법도 있다. 물건을 살 때마다 바로 적용해 볼 수도 있다. 자신이 ‘왜’ 물건을 사는지에 대한 이유를 생각해 보면 된다.

-필요하지 않아도 친구가 사면 나도 산다
남에게 배척당할 수도 있다는 불안감, 그것에서 벗어나 어떻게 해서든 소속감을 가지고 싶다는 것이 소비의 동기가 되고, 자신이 필요하지 않음에도 불구하고 소비할 수밖에 없는 과소비 상태로 이어질 수 있는 것이다.

-과소비는 상처받은 마음이다
일반적으로 현금을 쓰면 뇌는 고통을 느낀다. 자신에게 있던 중요한 자산이 손실된다고 생각하기 때문이다. 하지만 카드를 쓰면 뇌에서 고통을 느끼는 중추신경이 마비가 된다. 현금의 경우 돈을 일방적으로 주는 것이지만, 카드를 쓸 때는 계산하면서 카드라는 물건을 줬다가 다시 되돌려받기 때문에 우리 뇌가 착각하여 손실로 여기지 않는다는 것이다.
소비는 결코 이성적이고 합리적인 것이 아니다. 오히려 소비는 감정에 의해 더욱 영향을 받는다. 슬픔, 불안, 우울, 외로움이 소비를 더 부추기며, 외적 요인인 신용카드가 뇌의 고통을 덜어주어 더 많은 소비를 유발하는 것이다.

-자존감이 낮으면 더 많은 돈을 쓴다
반복되는 과소비는 점차 중독소비로 갈 가능성을 갖고 있다.
우리가 자본주의 사회를 살면서 정말로 행복하고 싶다면, 소비에서 행복을 찾기보다는 내 주변 사람들과의 관계 맺음에서 답을 찾아야 할지도 모른다. 내 안의 감정을 관찰하고, 주변 사람들과의 관계 개선에서 스스로의 자존감을 회복하는 과정, 그 속에서 우리는 진정한 행복을 찾을 수 있을 것이다.

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이번 파트는 양이 좀 적네요! 하지만 이 글을 읽으시는 분들은 양 작은 걸 더 선호하실 것 같기도 하구요,,,?😅
다음에는 파트 4로 돌아오겠습니다! 기대해주세요😊